캠페인 목표

아디다스는 2013년 2월, 새로운 쿠셔닝 기술이 적용된 혁신적인 “부스트(Boost)” 러닝화를 필리핀에 출시했습니다. 부스트의 타겟 소비자는 스마트폰을 손에서 떼지 않는 사람들이었기 때문에 아디다스는 모바일 마케팅에 집중하기로 결정했습니다. 아디다스와 아디다스의 디지털 에이전시인 아이프로스펙트(iProspect)는 InMobi와 손잡고 모바일 유저에게 아디다스 최신 러닝화의 장점을 전달하게 되었습니다.

접근 방법

InMobi와 아이프로스펙트는 유저들이 다양한 조건의 험준한 지형에서 달릴 수 있게 하는 쌍방향 HTML5 광고를 제작했습니다. 위치 추적 기술을 이용한 이 혁신적인 광고에서, 유저들은 맞춤 지도에 표시되는 인근 유저의 점수를 자신의 점수와 비교할 수 있습니다. 마닐라에 거주하는 iOS와 안드로이드 스마트폰 유저를 타겟으로한 이 캠페인은 라이프스타일, 스포츠 카테고리의 가장 유명한 앱과 모바일 웹을 대상으로 최적화되었습니다.